Bonjour a tous !
Voici le dernier article d’Action Conso. Nous vous informons que la Team Action Conso arrête son blog sur les stratégies des marques de la grande distribution.
Ce fut un plaisir d’écrire pour vous toutes les semaines, on espère que vous avez apprécié notre blog et nous vous remercions de votre fidélité !
Bien à vous,
La Team Action ConsoTHE END.
Action Conco a le plaisir vous offrir des produits Philadelphia Milka !
Pour cela, rien de plus simple :
Les fans qui aimeront le plus nos articles recevront ce produit, qui est l’un de nos articles fard sur https://actionconso.wordpress.com/
Date du jeu : c’est du 11 au 15 juin 2012 !
Hollywood Chewing-gum fête ses 60 ans cette année. Pour l’occasion, la marque lance des produits dérivés en édition limité et… un nouveau chewing-gum style « Neon Fu » ! Mais qu’est ce que c’est ?
On a du mal a savoir a quoi est ce nouveau chewing-gum, et si ça en est vraiment un avec ce packaging peut commun, qui est en rupture totale avec les codes habituels de la marque. Hollywood a voulu se démarquer, imposer son style, attirer la curiosité de son public par un packaging aux couleurs fluo, et des personnages de jeux vidéos pour le représenter.
Depuis février 2012, Hollywood communique sur son nouveau chewing-gum Neon Fu via le réseau social Facebook, dont on retrouve aussi le lien inséré dans le packaking, sur lequel elle enchaîne : indices, jeux, vidéos, et autres coups de marketing afin d’inciter ces fans a goûter son nouveau chewing-gum pour tenter d’en découvrir le goût. Car en effet, on ne sait toujours pas quel goût il a ce Neon Fu !
Véritable coup de buzz sur la toile, la page Fan compte déjà plus de 42 600 fans pour un groupe créé en janvier 2012. La cible Neon Fu étant les 18-24 ans, Hollywood sait jouer là où ça compte, avec ce concept aux allures néons de boite de nuits.
S. Sources : http://www.facebook.com/neonfu.france
Nous avions déjà parlé de Michel & Augustin lors d’un précédent article. Cette marque qui grâce à son ton décalé et humoristique à séduit les Français.
La marque nous a habitués à l’innovation de ses produits et packagings, ainsi que leur sens du marketing. Sont-ils cependant allés trop loin cette fois-ci ?
Michel & Augustin ont cette fois imaginé des séries limitées super-héros pour leurs biscuits et yaourts à boire. La « vache à boire » est ainsi devenue la « vache qui vote ». Le plus drôle (ou le plus scandaleux pour certain), est que sur chaque bouteille on retrouve la caricature d’un candidat à la Présidentielle et de sa compagne (ou compagnon).
On retrouve « Carla et Nicolas », « François et Valérie ». Et, lorsque ledit compagnon est inconnu du grand public, le yaourt devient « Eva et personne ». Chaque candidat est ensuite décrit, toujours dans le style décalé de la marque !
Description de Jacques Cheminade : « Jacques est né quelque part dans le cosmos en août 1941, heure de la Terre. Depuis, il a de grands projets d’exploration spatiale ».
Ou encore de Nathalie Arthaud : « 1970, Nathalie naît dans la Drôme. Après des études d’économies et de gestion, elle décide de devenir sosie d’Arlette Laguiller ».
Suite à la commercialisation de ces produits « Plusieurs scandales sérieux ont éclaté en magasins (vaches à boires lancées sur les murs, hurlements…) » explique la marque sur sa page Facebook. Michel & Augustin ont donc dû cesser la commercialisation de leurs produits « Nous sommes un peu dépassés par ces réactions surréalistes. On temporise. C’est fini. Toutes nos excuses ».
La marque a déclaré avoir simplement voulu redonner un visage un peu plus humain à ces élections un peu tristes.
Pensez-vous que ces réactions sont justifiées ? Que la marque n’avait pas à mettre en place ce packaging ? Où que les consommateurs manquent tout simplement d’humour ?
Retrouvez plus d’information sur la page Facebook de Michel & Augustin
Chloé G. Source : http://www.cotemaison.fr/recettes-de-cuisine/gourmandises/michel-et-augustin-obliges-de-renoncer-a-leurs-biscuits-presidentiels_14271.html http://www.lexpress.fr/styles/minute-saveurs/michel-et-augustin-renoncent-a-leurs-biscuits-presidentiels_1105223.html
La société Bret’s spécialisé dans les chips lance une nouvelle saveur typiquement bretonne : le caramel beurre salé. Cela s’avère être une alliance surprenante !
L’originalité de ce produit, hormis la saveur, réside dans l’utilisation d’arômes 100% naturels, sans additif exhausteur de goût et sans huile de palme.
On trouve ce produit depuis le 1er janvier 2012 uniquement dans les magasins Intermarché, ce dernier a obtenu une exclusivité de 3 mois auprès de la marque, et ce n’est qu’à partir du 1er avril que l’on a la chance de le trouver dans d’autres magasins.
Bret’s a aussi lancé une autre saveur intitulé « marine », qui est tout simplement une saveur aux huitres !
Et vous serez-vous tentez par ces saveurs très originales ?
Antoine Maille, moutardier et vinaigrier ouvre sa boutique en 1947 et devient rapidement le fournisseur officiel des grandes majestés de l’époque. Son secret ? Maille laissait vieillir ses vinaigres pendant plus d’un an dans des fûts de chêne, assez de temps pour qu’ils libèrent tous leurs arômes et saveurs, que leur caractère subtilement fruité arrive à maturité. Depuis cette époque, les différents successeurs conservent les secrets de la création de ce grand cru, devenu « tout un art ». D’une main de maître, saupoudré d’une touche d’innovation, Antoine Maille proposait déjà, à l’époque, 20 moutardes différentes aux saveurs étonnantes.
La gamme s’est aujourd’hui élargie, mais garde tout son caractère authentique et son raffinement de l’époque. La marque joue avec notre palais en nous faisant vivre des expériences culinaires hautes en saveurs, pour le plus grand plaisir des gourmands. Subtils mélanges de textures, d’alliances audacieuses…
Un produit d’exception mêlé à une communication efficace, ancré dans l’esprit de chacun « il n’y a que la Maille qui m’aille », disponibles dans des points de vente inattendus, les grandes et moyennes surfaces !
Gourmets, gourmands, découvrez votre style de saveurs sur www.maille.com. Envie d’expérience gastronomique ? Découvrez, dégustez et savourez la collection d’exception dans la boutique Maille: 6 place de la Madeleine à Paris.
Kristina SOROKINA
Après les légumes, les fruits, les épices, les céréales, le lait, les biscuits et encore bien d’autres encore voici que c’est au tour de la viande biologique d’être à la « mode ».
La hausse de la production attendue pour 2011 est de l’ordre de 10% après une hausse de 16% entre 2009 et 2010, malgré des prix encore 25% plus chère qu’un produit classique.
En période de crise il n’est pas rare de voir les consommateurs se tourner vers les fondamentaux et manger plus sainement n’est-ce pas fondamental?
La viande bio ne représente que 2% du marché total mais le fait que la grande distribution s’engouffre dans ce marché de niche prouve l’engouement du public pour cette catégorie de produit. En effet 57.5% de la viande bio est commercialisée en grande distribution, les 42.5% restant étant partagés entre les boucheries artisanales, les magasins spécialisés et la restauration.
Le bio est un atout marketing convoité car il rassure le client et surtout il créé une image de marque positif aux yeux du consommateur. Cette notion d’image de marque fait défaut à la grande distribution qui n’a pas toujours une image très positive.
Qui n’a pas vu un reportage sur le remballage de viande dont la date de péremption était dépassée? Ou sur le gâchis de nourriture des grands groupes alimentaire?
C’est une explication à la présence de plus en plus de viande bio sur les étales de nos magasins.
Allez visiter leur blog : http://leblogdubio.wordpress.com
Canderel, leader de l’aspartame en grande surfaces colle à la peau de sa cible, les femmes gourmandes qui font attention à leur ligne.
La marque propose différentes gammes de produits, basés sur le plaisir à zéro calorie. Des classiques comme les distributeurs de pastilles, des plus originaux comme les distributeurs de sticks sucrés à la vanille ou la poudre chocolatée. L’objectif est d’accompagner leurs clientes à tout moment de la journée, le matin avec le café, pendant la pause ou même en cuisine avec la boite de 300 grammes.
Ses différentes gammes de sucrettes répondent au désir des femmes, en se positionnant sur le plaisir d’une cuisine sans privation, stimulé sur www.canderel.fr par des photos aussi provocatrices que gourmandes… surtout pour des femmes soucieuses de leur ligne.
Entre plaisir, détente et convivialité, la marque se place également sur une valeur bien-être, en proposant une gamme naturelle, Green.
La marque multiplie sa visibilité en profitant de l’essor du web à travers les réseaux sociaux et Youtube. « Un blog » est même disponible sur le site web où des (fausses) clientes demandent conseil à la (fausse) nutritionniste, qui leur répond.
Une stratégie de proximité loupée ?
Manque de subtilité ? Vu et revu.. La marque souhaite se placer en tant que « conseil » en promulguant des astuces bien être, des recettes de cuisine et des séances de sport à travers des vidéos en ligne, et mise encore sur la fameuse campagne étatique « mangez bougez » en basant son discours sur ces mots clés. Les internautes fatiguent. Un changement de discours s’impose.
Politique de communication encore plus décevante face aux « intemporelles parisiennes », grande campagne innovante d’affichage créée en 1998, basée sur des personnages inventés par le célèbre dessinateur Kiraz, qui ont connu un des plus fort taux de mémorisation des campagnes des marques alimentaires. Ces parisiennes également en scène sur le packaging des sucrettes représentaient l’image de la marque, qui se trouve aujourd’hui étouffée par la multiplication des axes de communication.
Distribuée en grande surface ou sur le site web, Canderel opte également pour une stratégie de promotion agressive.
Supporterait-elle mal la crise ?
Kristina S.
Sources : Cultivez l’art de recevoir & vidéo fitness http://www.canderel.fr/programme/presentation Recettes http://www.canderel.fr/creationsgourmandes/ Santé : vidéos sport + recettes et astuces autour de la restauration http://www.canderel.fr/gammeBienvenue sur Actionconso,
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